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同質化、訴訟纏身!喊下“百國萬家店”的“十元店”名創優品要帶病IPO上市?

導語對于想要全球快速“跑馬圈地”的名創優品來說,若產品同質化、侵權訴訟等隱憂如果不及時解決,其境外IPO上市的路或許就“坎坷”了。

資本邦 · 2019-06-28 · 文/陳小萌 · 瀏覽1712

  你家門口那家“十元店”要IPO上市了!

  6月25日,據彭博社消息,名創優品擬通過IPO募資10億美元,計劃上市地為中國香港或美國。

  對此,公司內部人士回應《證券時報》稱,公司早在2018年1月15日就已經啟動IPO,目前公司IPO事宜正在穩步推進中。

? ? ? 不過,對于消息所傳的10億美元擬募資額,前述人士稱,該消息沒有向公司求證過,融資金額并未確定。

  據資本邦了解,2018年,名創優品聯合創始人葉國富就在當年品牌戰略大會上宣布,正式啟動IPO項目。當時,該人士稱,名創優品啟動上市,希望通過社會公開募股,增加公司籌集資金的渠道,從而為其全球業務的擴張提供資本支持。

十年要造“千億”企業?名創優品全球“跑馬圈地”亟需IPO“補血”

  資本邦獲悉,名創優品是日本設計師品牌,由日本設計師三宅順也和中國企業家葉國富在東京共同創辦。三宅順也同時兼任首席設計師。

  2013年9月,名創優品進駐中國,全面布局在華市場。自2015年開始,該公司開拓國際市場,號稱“五年時間全球開店3500多家”。

? ? ? 公開數據顯示,2018年,名創優品營收突破25億美元。目前,名創優品已與包括美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國、馬來西亞及中國香港、澳門等80多個國家和地區達成合作,平均每月開店80-100家。

  對于未來,葉國富有更大的野心。2018年12月10日,名創優品制定大規模擴張計劃,計劃到2022年,在100個國家開設1萬家門店,其中包括7000家海外門店。屆時,名創優品年營收達到人民幣1,000億元(合145.2億美元)。

  也就是說,名創優品要在成立第十個年頭,成為一家千億級別收入的企業。

? ? ? ?在快速擴張線下版圖外,名創優品開始尋求更多資金。

? ? ? 資本邦了解到,2018年9月,名創優品獲得來自騰訊投資、高瓴資本高達10億元的戰略投資。這也是名創優品首次引入外部資本。

  此舉被市場解讀為名創優品不滿足于現狀、試圖打破天花板。

? ? ? ?而資本進入,也被外界視為名創優品為IPO鋪路之舉。

名創優品的“優”

  “百國萬家店”!對于這個很多企業難以想象的目標,名創優品卻放下豪言。

? ? ? 這家“十元店”所仰賴的,正是其已經趨于成熟的供應鏈、高性價比、及擅長打“爆款”產品。

  “好的品質、好的設計和極低的毛利。”這是葉國富打造名創優品的初衷。說白了,就是要優質低價。

? ? ? ?值得一提的是,葉國富很擅長“壓價”。據資本邦了解,這不是葉國富首次嘗試“三低”(低成本、低毛利、低價格)商業模式,此前他曾一手打造了火遍全國一時的飾品連鎖品牌“哎呀呀”,一度被人們評價為是“盤活了義烏小商品的人”。

? ? ? ?而自成立以來,名創優品就主打低端生活百貨,以“低價”打出名聲、以加盟形式實現迅速擴張,并在低成本、低毛利、低價格的“三低”策略下借助新零售概念在國內迅速“走紅”。

  這“三低”如何實現?

? ? ? ?資本邦了解到,名創優品的打法與拼多多比較類似,直接砍掉中間環節,找大牌供應商合作。在保證同等質量的情況下,最大程度的削減成本。

  此外,名創優品選擇人流量密集的購物中心、商業街,一般是一二線城市的核心地段廣泛布局。借此,名創優品依靠流量來薄利多銷,并節約部分營銷費和廣告費。

  在打造“爆款”產品方面,名創優品也頗有心得。公司與國內外的IP聯名方面動作頻繁。

  2019年6月12日,名創優品與故宮推出聯名周邊產品,聯名規劃開發生活百貨、文具、飾品等10大品類,多達159款產品(SKU),預計8月初正式在全國門店上架銷售。

  此前,名創優品還曾與HelloKitty、裸熊、粉紅豹、潘通、漫威、Kakao Friends、芝麻街等全球知名的IP合作,推出一系列頗受市場歡迎的周邊產品。

  今年5月15日,廣州的漫威x名創優品黑金店,蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦等英雄的700多款商品上架。

IPO“攔路虎”:訴訟纏身、產品同質化

  不過,在打造“爆款”產品、尋求“高質低價”目標時,名創優品卻面臨專利侵權、訴訟、產品同質化等問題。而這或許也是名創優品基于快速擴張帶來的。

  資本邦查詢企查查發現,名創優品的品牌代理商廣東葆揚投資管理有限公司(已注銷)涉及訴訟達97條,主要涉及專利侵權、合同糾紛等,其中侵害外觀設計專利權糾紛達20條,侵害商品信息網絡傳播權糾紛達19條。

  2018年3月,諾米品牌告名創旗下NOME家居商標侵權;同年11月底,平板家具品牌PIY創始人沈文蛟發文《大象從不席地而坐!—— 致葉國富先生的一封公開信》,公開譴責名創優品涉嫌抄襲侵權。

  此外,資本邦獲悉,2019年1月,名創優品曾因經營未取得批準文號的特殊用途化妝品,違反了《化妝品衛生監督條例》的相關規定,而遭廣州市荔灣區食品藥品監督管理局行政處罰。

  對于想要全球快速“跑馬圈地”的名創優品來說,若產品同質化、侵權訴訟等隱憂如果不及時解決,其境外IPO上市的路或許就“坎坷”了。

圖片來源:圖蟲

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